流量艺人,择“综艺”而栖

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  作者| 申敏

  6月14日《中国新说唱2019》上线爱奇艺,C位嘉宾依旧是吴亦凡。从《中国有嘻哈》到现在的《新说唱》第二季,三季节目都请来吴亦凡坐镇,节目组可谓长情。无独有偶,正在热播的生活服务纪实慢综艺《向往的生活》最新一期节目出现了吴亦凡和他在韩国经纪公司SM的前同事宋茜,根据最新路透,前队友鹿晗也参与了节目录制。

  这档做到了第三季的生活类综N代并未展露疲软态势,在众多竞争对眼前 仍然占有一席之地,甚至还一口气集齐了“归国四子”里的两位人气担当。不仅反映了优质节目对流量艺人的吸引力,也说明被“限薪令”束缚住手脚的流量艺人,能不能 更多合适的曝光原因以维持资源流失原因的身价下跌。

  尤其在上3天 刚结束了了了的三档男团选秀节目,为娱乐圈小说注入一股新血液,必将原因流量江山的震动。综艺作为巩固人气最便捷的途径,新旧流量统一将目光锁定在了这块蛋糕。没办法 ,流量艺人究竟该选泽 何种综艺,不需要 为当时人赋能呢?

  流量类别决定擅长的综艺类型

  自2014年流量艺人涌入大众视野,一件件以亲们 为主角的事件颠覆亲们 的三观,公众对亲们 的态度也从最初的好奇友好变成如今的厌恶冷漠。飞速发展的时代挤压扭曲着人心,从央视点名顶流的数据注水,到公安部开展净网行动抓获流量造假的幕后推手,再到古早偶像潘玮柏亲自下场、空降粉丝群让支持者做数据,无不折射出行业的畸形现状。

  “流量即原罪”的论调甚嚣尘上,并一一被验证。这类存在聚光灯下接受舆论监督的特殊群体,能不能不能 扭转风评的“神器”,综艺成了热门首选。

  综艺类别多元,既有快慢之分,都不 男一个女人别之分,节目嘉宾的人选往往以节目和播出平台的调性、受众,市场风向和政策指导等多方面因素作为指标进行筛选。在这份媒体相互合作共赢的协议里,节目制作方、播出平台方、艺人三方都不 每该人 的权责,说说权并不一方独占。本来,能不能 上一档综艺,不单是前两者一齐商议的结果,还有后者当时人的考量。

  通常来说,流量艺人类型的不同,选泽 综艺的标准和适合种类会有所差别。对第一类流量型演员而言,选泽 展示影视剧之外表演功底的节目,能起到加持专业技能、提升口碑的效果。

  朱一龙登上国内首档音乐创演秀《幻乐之城》的舞台,边弹钢琴边唱歌展示唱功,还扮演小丑与小演员互动、用演技感染现场观众,既给节目带来超高热度,也提升了当时人的路人缘。

  但这招并不屡试不爽。有些表演功底不过硬的流量演员参加这类这类舞台剧的现场直播式表演综艺,就会暴露短板,最后得不偿失。比如迪丽热巴参加《演员的诞生》莫名笑场,被导师章子怡批评。

  有些能呈现节目嘉宾真性情的真人秀,满足了粉丝和大众的猎奇心,具有容易引发热议话题的优势,操纵得当还能不能 圈新粉,之后受到流量型演员的青睐。近期收官的《密室大逃脱》里的两位流量型常驻嘉宾――邓伦、迪丽热巴,就因享受到节目红利成为艺人综艺榜热度的常胜将军。

  同有有1个 流量型演员参加不这类型的综艺,也会得到截然不同的效果。迪丽热巴担任《创造营2019》的男团发起人,因其时尚扮相和对学员细微的关怀,风评还不错。可到了《极限挑战第五季》就变成了“一个女人帮”的芒刺,成为负面舆论的“背锅侠”,甚至被“逼”退赛《声临其境》。

  对第二类目前市场上占主流的流量偶像而言,亲们 是速食时代下的大数据产物,唱跳超火和反差萌是虏获粉丝芳心的杀手锏。这群年轻人选泽 的综艺一方面是能展现专业才艺的,如《我是唱作人》的王源、《这本来街舞》的易烊千玺、《中餐厅》的王俊凯。帝国三子今年官宣的几档重点综艺属于音乐、舞蹈、厨艺等垂直细分领域,固有受众虽算不上宽泛,但依然有凭实力逆袭为全民狂欢的潜质。

  当时人面,流量偶像之后 选泽 展现性格反差感或兴趣爱好的综艺,既讨了粉丝欢心,不需要 消减大众的偏见。比如让黄子韬口碑翻身的《真正男子汉》,让迪丽热巴获得虎扑直男好感的《这本来灌篮》,让日本男友见面 直呼吴亦凡接地气的《向往的生活》。

  而什么在网综里诞生、走流量路线的偶像团体,在综艺上的亮相往往分三步。第一是在起步阶段为固粉、主打粉丝圈层的定制团综,火箭少女101出道未满有有1个 月就推出了记录式专属团综――《火箭少女101研究所》。第二是以全体或“小分队”形式参加视频平台S+级综艺,《横冲直撞二十岁》《青春的花路》《小姐姐的花店》《少年可期》都属于此类。最后是成为国内一线卫视综艺的常客,在深耕粉丝群之外,拓宽国民度。但这三步的顺序也可视具体情形调整。

  对第三类流量型歌手而言,与音乐挂钩的文化类综艺或音乐偶像养成节目能发挥亲们 的特长。前者如《经典咏流传第二季》有张杰、李宇春,后者如华晨宇担任《明日之子》的导师。

  “流量+综艺”的一体两面

  在你一种生活 万物皆可盘的时代,流量成为重点关注对象。在各类大小台网综艺里活跃的流量们,有的玩得如鱼得水,有的却“引火上身”。流量与综艺这对在特定二十四时内的绑定体,能不能 休戚与共,也能不能 福祸相依,之间没办法 泾渭分明的界线。

  当流量艺人与综艺高度匹配时,路人缘那我就不错的能不能 通过节目让口碑更上一层楼,如易烊千玺在《这本来街舞》成功圈了一波好感。大众评价不高的流量不需要 借助节目洗白,如黄子韬在《真正的男子汉》里贡献的多个表情包让更多人看到了他的直率真性情,恶评减少。

  原因流量艺人+综艺的牌面玩得好,还能提振电视台收视率、助力视频平台付费会员增长,甚至用流量的带货能力为冠名或赞助节目的金主爸爸们带来真金白银的产品销量,皆大欢喜。

  若是节目出圈了,则原因对流量艺人的赋能,也代表着流量效应成功反哺给节目。《中国有嘻哈》里的嘉宾“常青树”吴亦凡,引爆2017年网综暑期档。他自创的“你有free >

  而“正确”的综艺,甚至会成为流量艺人的“护身符”。有些如《国家宝藏》《信・中国》这类的主旋律综艺,其正面效应带来的加持远胜于一次性入袋的片酬。本来,节目中频频出现关晓彤、TFBOYS、杨洋、张艺兴、朱一龙、邓伦等流量艺人的身影。这类能为流量背书的综艺,能露脸本来一种生活光荣,粉丝都不 了安利偶像的资本,吹彩虹屁也更有底气。

  结 语

  在前几天于上海举办的2019腾讯视频年度发布会上,公布了《创造营2019》出道男团R1SE的首档团综《我+》――号称国内首档明星陪伴式互动综艺。打破过往记录式团综首秀的桎梏,视频平台结束了了了了在打造流量偶像组合的综艺上花费更多的心思。这也透露出有有1个 信号――今后综艺对于流量艺人的运营益加重要,正成为利益关联方的下有有1个 决胜场。

  而被两极化舆论裹挟的流量们,唯有精准找到与自身契合度最高的综艺,之后在节目里扬长避短,不需要 驱散阴霾、逆风翻盘,击穿流量与大众之间的壁垒。道理简单,但真正实践起来难度却大。除了要有敢于试错的勇气与魄力,更能不能 一双慧眼。